□刘军
最近，牙牙学语的儿子特别爱好认字，笔者抱他出去时常教他认一些户外广告上的字。发明当今社会，商品取“洋名”的现象层出不穷，饼干不叫饼干，叫“克力架”，草莓饮料不提草莓，非得叫“士多啤梨”，扑面而来的满是“爱兰德”、“米兰诺”、 “哈森”、 “艾丝黛儿”、 “蕾迪雅”……不光儿子认得费劲，就是我也如坠雾中不知所云。
其实，商标命名也是一种文化，国产商品的名称理所当然要有我们自己的民族特点，一味向“洋名”看齐，本身就是一种媚洋的误区。看看外国的名牌取名：“皮尔·卡丹”、“松下”、“劳斯莱斯”、“切诺基”……无不带有自己国家的民族作风。假设法国香水取名“西施”、“杨贵妃”；日本汽车取名“黄河”、“长城”，恐怕其魅力就大为逊色了。外国人要买中国货时也会有同样的感到。很多中国名牌产品如“海尔” （冰箱）、“吉利” （汽车）、“灭害灵” （杀虫刹）……等取的名字简洁活泼，顺口流畅，既有文化气味又有民族作风，以其奇特的魅力博得了世人的青睐。