潘鲁生提出，发展山东文化创意产业，首先把山东的传统文化利用好，山东的设计一定要突出文化特色，利用好资源，把握好设计的前沿，了解市场，推进创意产业的整体发展。
中国传媒大学文化产业研究院院长范周：传统文化可能是包袱，也可能是创意来源
中国传媒大学文化产业研究院院长范周讲述了自身对文化创意设计的几点思考，他提出，目前我国文化产业发展真正进入到转折期，文化产业需要进行结构性调整，未来将进入大审美经济、美学经济，而第五届山东文博会的举行字当下非常契合文化产业发展的需要。
同时，他表示山东拥有深厚的传统文化资源，齐鲁文化、儒家文化是中华文化的核心，而文化资源并不等同于文化产业，文化产业的发展着重需要现在人们的打造，传统文化资源若利用不好则可能适得其反。客观来说，目前山东文化创意产业尚处在初级阶段，山东丰厚的传统文化既可能成为文化产业发展的包袱，也可能是创意来源，因此文化要面对未来，企业要面向市场，产业园区要更好地成为文化产业的载体。
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