此外，山东大力发展乡村旅游。季缃绮称，乡村旅游是随着人们收入的不断提高和对休闲健康的追求、对大自然的向往增强，而产生发展起来的一种旅游形式。虽然起步晚，但它对经济社会发展的影响和带动作用却十分巨大。去年，山东省委、省政府审时度势，把发展乡村旅游摆上更加突出的位置，多次进行专题研究。去年省政府16号文就发展乡村旅游提出了意见，之后省政府又专门召开全省乡村旅游发展电视会议，在全省掀起了乡村旅游发展的新热潮。
两年来，山东省财政筹集资金3亿元，支持乡村旅游发展。各级对1.5万家规模化经营户进行了改厕改厨，对15万名从业人员进行了系统培训，选派2000名乡村旅游带头人到台湾学习考察，编制完成了全部137个县市区的乡村旅游规划，强化乡村旅游示范单位和特色品牌建设。经过一年多的努力，全省乡村旅游环境卫生条件大大改善，从业人员素质明显提高，发展规模迅速扩大，效益稳步提升，有效促进了农民增收、城乡统筹发展、新型城镇化建设和农村文明程度的提升。在今年经济面临下行压力的情况下，乡村旅游逆势强劲增长。上半年，全省乡村旅游接待1.1亿人次，同比增长25%，收入542亿元，同比增长26%。预计今年将接待2.4亿人次，实现收入1300亿元。乡村旅游已经成为我省旅游市场的一个主打品牌。
山东旅游市场巨大 外出成居民生活重要部分
季缃绮谈到，从国际情况来看，包括欧美日韩等发达国家在内的世界各国、各地区，都在不断提升旅游产业的战略地位，打造旅游竞争优势。美国总统奥巴马2012年宣布推进签证审核等一揽子举措，在北京出席APEC会议期间又宣布对中国游客去美国旅游的签证期限延至十年，这些措施都与发展旅游业相关。日本2006年修改《观光基本法》，以立法形式将“观光立国”确定为基本国策。韩国80年代就把旅游业定为21世纪的“出口产业”：吸纳6个外国游客，就等于出口一辆小轿车，入境旅游就是就地“出口创汇”。西班牙、澳大利亚、英国等，也都把旅游业放在重要位置，推出新的发展举措。从国内情况来看，中央连续多年出台支持旅游业发展的政策，对旅游业改革发展做出一系列重大决策部署。季缃绮说，中央对旅游业发展的重视程度前所未有，良好的政策环境前所未有。
目前，我国已成为世界第二大经济体，公共假期115天，已经达到中等发达国家水平，进入了国民休闲时代，旅游消费成为人们的基本消费和刚性需求。2013年，国内旅游人数32.62亿人次，人均出游率2.5次；出境旅游9819万人次，消费1287亿美元，均居世界第一，已经成为全球最大的旅游消费市场。季缃绮表示，随着《国民旅游休闲纲要》的落实，尤其是职工带薪休假的常态化，将使公众休闲旅游需求呈现新一轮的井喷状态，这无疑为旅游业的发展提供了巨大机遇和广阔空间。
山东是文化大省、旅游大省、资源大省，历史的、人文的、自然的，各方面资源都非常丰富。山东是中华文明的重要发祥地，历史悠久，文化底蕴深厚，圣人辈出，在全国独具特色。同时，山东有近1亿人口，今年底人均GDP将近1万美元，外出旅游已成为居民精神生活的重要组成部分。加之省委、省政府和各级党委政府对旅游发展的高度重视，形成了“党政领导、社会关注、全民参与、部门齐抓共管”的工作格局，为我省旅游业快速健康发展提供了根本保证。因此，季缃绮肯定地说，山东旅游市场巨大，前景广阔，大有可为，一定能够走在全国前列，为建设经济文化强省作出积极贡献。
深化旅游业改革 打造十大文化旅游目的地品牌
谈到下一步山东旅游业的发展，季缃绮表示，要紧紧抓住当前旅游业发展的难得历史机遇，积极适应人民群众消费升级和产业结构调整的要求，按照国务院意见的要求，进一步树立科学旅游观，深化旅游改革，加快转变旅游发展方式，以转型升级、提质增效为主线，加快推动旅游开发向集约型转变，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游业发展与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合，再创旅游发展新优势，把旅游产业打造成为山东最大的特色、最大的优势、最大的亮点。
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