从“芙蓉姐姐”到“凤姐”的走红与被追捧，从贾君鹏帖子的“被创作”到养生专家身份的“被神话”，从各家电视台争取收视率到火拼“相亲”节目……幕后推手、媒体躁动、低俗炒作、价值观迷失，这些文化现象的背后，到底是谁在左右与把持？前不久，《国民日报》记者针对上述现象进行了深入调查。
怎样做才干红？
猖狂发帖引来媒体
雷言囧语层出不穷，征婚条件令人咋舌的罗玉凤被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自负”，“凤姐”因此成为自负的另类代名词。虽然“凤姐”坚称自己没有炒作，但记者在调查中发明，有一家名为“首席网络营销策划机构”的网站公开宣称：“凤姐”是他们捧红的。通过网站留下的电话，记者接洽上了一位名叫孙建业的23岁年轻人。
按照孙建业的说法，2009年11月左右，他们接到了罗玉凤的电话。“我们之前推出的‘最牛求爱男’比较轰动，‘凤姐’看到后，就打电话给我们，盼望炒作她自己。‘浪兄’就对她进行了策划和包装。”孙建业口中的‘浪兄’本名杨军，尔玛(中国)互动营销上海公司的创意总监，他被认为是中国第一代的网络推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。
在“浪兄”看来，炒作网络红人是有套路的：“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进，大面积跟风报道——在社会上形成著名度，博得广告商关注。”
什么样才算红？
传统媒体跟进才“合格”
网络红人的走红离不开“网络推手”，但“浪兄”认为，“在网络上炒作‘凤姐’的帖子多为网友自发参与，我最多只起到了一些推波助澜的作用。”要引起网民的大面积关注，需要大批“网络水军”(指靠发帖获得收入的网民)。“网络水军”重要是在校学生、无业青年及一些白领，一个“水军头”往往接洽着几百名至几千名“水军”不等。需要接洽时，“浪兄”等会直接接洽“水军头”，完成任务后按发帖数量和质量发钱。每条帖的价格，从一毛至八毛不等。
“在门户网站或者论坛上发帖，并人为进行保护，需要支付必定费用，约占全部成本的20%~30%。”“浪兄”介绍说，而在“网络水军”部分的花费，约占全部成本的10%~20%，“组织一两万‘水军’还是比较容易的”。此外，传统媒体的跟进也是要害。尔玛互动北京公司策划总监“立二拆四”说：“只有做到传统媒体跟进，推手才算是合格。”
花多少钱可以红？
一人收费30万元
不久前“凤姐”发布接收广州一家医院的整容手术，还到杭州拍了组婚纱广告，但孙建业说，“广告代言的收入，一般是五五分”。据“浪兄”介绍，在策划“凤姐”之初，他们就已与南京一家整形医院谈好，“不过由于后期该医院打了退堂鼓，这才又找到了广州这家医院。没有商业利益，我们是不会做的。”
“立二拆四”介绍说，推手公司的获利重要来自于客户所支付的推广费用，其次获得事先约定的网络红人广告和代言分成。推个人的收费一般在30万元左右，如果要推企业，则是十几万元至几十万元不等，除去成本，毛利有百分之二三十。
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