谁是演出市场高票价的背后推手
在内地看演唱会是件很奢侈的事
1080，1280，1380，1680，2500 ……这些数字来自一份北京下半年演唱会统计表，每场演出的最高票价逐级递升。最高的那个数字属于王菲。2010年10月，王菲复出演唱会将在北京、上海举办10场，票价从300元到2500元不等。截至7月19日记者发稿时，票务网站显示的信息表明，最高票价和最低票价均已预订一空。
“虽然感到有点贵，但是没措施，贵我也愿意。”在百度“王菲吧”里，一位网友这样说，“不知道还有几次能够听到她的现场演唱，所以必定要去。”
据北京演出行业协会的一份调查显示，近三年来，北京地区大型场馆演唱会的平均票价分辨为712元、456元、571元。而据媒体报道，风行天王迈克尔·杰克逊告别舞台演唱会在伦敦的门票预售价格，也只有50至70英镑。
“最高票价是高，并且是虚高。”上海新翼演艺有限公司经理童宁宇说。“一些歌手为了把自己的水准放到一个地位，他只有用最高票价这一档来定。港台一线歌手广泛都是1680，我要是订到1280我就丢份儿了。但这个能不能卖出去，或者说有多少张票，都无所谓，有可能这一档票价基本就没有卖，或者没人买。对主办单位来说，能卖得动的，是最高票价和最低票价，最低票价和最高票价的数量加起来不会超过20%，另有80%是中档票，售票率不会很好。所以，把最高票价定高，也能进步平均收入。”
同一场演出，也存在着内地票价高于港台地区的现象。
浙江大二的网友糖糖最终选择去香港红馆看偶像的演唱会，“红馆演唱会票价在150元到500元，480元的票价可以坐到最好的地位近距离看偶像，而萧亚轩在内地开演唱会，480元的票，得带望远镜。”
“在香港，看演唱会全然是大众花费，在内地，演唱会还是针对的高端歌迷，看演唱会还是一个比较奢侈的事。”太合麦田总经理宋柯说。
演出市场动辄上千元的票价，到底是艺人价值的体现，还是虚火飙升？“现在有一种说法，演出商故意炒高票价赚取高额利润，其实不是。演出商都明白，票价定高了卖不出去，是一种风险。”中国演出家行业协会秘书长朱克宁说。
在朱克宁看来，造成演出市场高票价的原因，重要是演出的高成本，而这不仅仅是几个数字的问题，其背后折射出演出市场诸多不合理因素。
你在为谁买单
一场演唱会下来，你知道自己为哪些人付了账吗？
据悉，一场演出必备的重要成本包含主创人员、演出人员的酬劳，舞台布景、灯光、音响的设计，场租等几大部分。国外表演团体的演出还要加上往返机票及食、宿、行的宏大开支。据宋柯介绍，一些艺人的出场费就占到总成本的50%以上。
不仅如此，场租、安保费、广告宣传费也在逐年提升。据童宁宇观察，广告费正以每年10%的速度增加，而且媒体逐渐不再接收合作的方法，而更盼望硬广告的投放；目前上海普通剧场的租金为每场3万~8万元，体育馆为每场10万~25万元，而大型室外足球场则要到40万~50万元；另据上海演出行业协会2007年的一份调查显示，在运动场馆举办的大型演出，为保证演出顺利进行，演出单位不得不在场租费之外，再支付高额的安保费。以上海体育馆为例，每场演出的安保费用在5万元左右。
此外，票务代理公司还将收取票款收入15%左右的代理费，这些最终都将体现在票面数字上。
这还只是看得见的账单。
在朱克宁看来，这些问题还可以从市场角度解决，而对演出市场损害最大的，是政府对演出市场的不当干涉，“这种损害市场自己没法解决，是造成高票价的痼疾。”
尽管2008年7月颁布的《营业性演出管理条例》中明白规定，演出举办单位不得以政府或者政府部门的名义举办营业性演出。但朱克宁发明，各处所政府办演出的现象依然存在。“这个节庆，那个庆典，全国2000多个县级以上的行政区划，每年不知道要办多少演出。很多歌手每年几十场上百场演出，其中很少有商演，大部分都是参加政府的演出。政府的演出不是用商业操作，而是一味寻求演出的宣传后果、政绩，他们常常会指定要某某演员，必定要把指定的演员请到、舞美必定要美丽。演员不断参加这样的演出，参加几场后出场费就上来了，而且还有一大堆政府演出等着他呢。这是人为地抬高身价，而且身价上去了就很难下来。”
相关阅读