“XX名人隆重推荐”、“中国顶尖十大XX联合推荐”、“中国著名XX联合推荐”……如今，这已成图书市场上的一道风景，只要是图书，封面必定会著名家推荐，其中语言不乏肉麻者，据记者统计，有的名家甚至在一个月内推荐了10多种书，令人不禁生疑：这些名家真的看了这些书了吗？他们知道他们推荐的书的内容吗？
在这些“推荐”中，还经常会呈现互相吹捧、循环推荐的现象。更神奇的是，随着名人推荐越来越泛滥，读者反应的边际效应日趋凸显，如今，一本书靠一个名家已经不够了，往往要几个名家“联合推荐”，乃至“腰封”越做越大，有的甚至接近了封面。
然而，在采访中，记者发明，绝大多数名人对自己“推荐”并不知情，作家陈村甚至曾公开批评“名人推荐都是狗皮膏药”。
毕竟是什么，让名人推荐变成了“狗皮膏药”？又如何才干彻底治理这个“狗皮膏药”呢？
比拼腰封，宣传语过于浮夸
腰封引来读者恶感，固然有运动的折页不太方便的因素，更重要的还是宣传语的浮夸和虚伪的名人推荐。在网上，有读者曾经专门收集最雷人的腰封，比如一本《德语课》的书，其腰封上写道：“德国文学史上的里程碑杰作；世界五十大小说之一；一部余华借了舍不得还的不朽杰作；一部S.H.E随身携带的好读经典”。另外一本余秋雨的《问学》，腰封也很雷人，“古有三千弟子《论语》孔夫子，今有北大学子《问学》余秋雨，五年来唯一新著，创制中国文坛散文式文化通史，用最具个性的文笔精心淬炼华夏五千年文化，从学者到先生，秋雨治学的激动进阶”。
倘若作为宣传语，夸张一点也无可厚非，很多人反感的原因在于，这些腰封的宣传语，充满了“东方哈利波特”、“西方金庸”、“××同门”、“销量百万”等词汇，这些词汇除了争相浮夸之外，基础上没有什么内容，读者基本无法从其中获得书籍本身的信息。有网友批评，“这出版商得急成什么样，才干把腰封整成这样？”
出版商为了吸引眼球，在用词上努力夸张，但是最后的后果却往往适得其反，一位网友说：“今天去书店，看到一本书大大的腰封上一行字：村上春树同门师妹，渡边淳一、黑木瞳最观赏的日本女作家……华丽丽的把我给雷倒了，连书名和作家名字都没留心！”
宣传掺水，名人推荐只是噱头
除了夸张的宣传语之外，腰封最突出的则是众多的名家推荐，这些名家并不限于文化圈内，其他范畴的名人也常常呈现，推荐语真真假假，很难分辨。
这些腰封上的名人推荐语，似乎是从以前的名人作序简化而来，利益是，本来序言只有一篇，多者也不过两三篇，但是简化成为这种一句话的推荐之后，则可以在一本书上放置好几位甚至几十位名人的推荐，影响力自然更大。
同样的问题，名人推荐语往往也只是一些简短的赞美词汇，基础上和内容没有什么关系。更重要的是，这些名人推荐未必就真的是名人写的，更不用说是名人看过书以后的评价了。
一名出版社人士告诉记者，名人推荐大概有三种情况，“第一种是真看了，但是这是极少数的。现在全国每天出版的新书超过700本，大部分都有腰封，名人有多少？怎么可能看得过来。第二种是得到名人授权，名人大多都和出版机构有合作关系，出版机构借用一下名人的身份作图书推广，名人自然也不好推辞。当然，有些不是很熟悉的名人，还需要送点儿礼物，或者辛苦费什么的。第三种则是直接盗用名人的名义，这也没什么好说的，一般情况下名人也不会为此找麻烦。”
遭遇“被推荐”也很无奈
实际上，即便是上了腰封的名人们，也常常难免为难和无奈。
著名学者张颐武表现，被人家用作腰封是常有的事情，“有一些是我看书后自己写的，有一些是人家跟我打过召唤，人情难却，也是难免的，当然，也有一些没跟我打召唤就用了，这么做自然不太合适，不过也很难追究。”
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