“天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”等普通的人和事件爆红网络,“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”等热门词句以极快的速度风行……在看似充分反应“民意”的网络舆论背后,其实还有着一群专业的“网络推手”!
据新近发布的《中国互联网状态》白皮书显示,中国网民人数达到4.04亿,我国网站达323万个,超过66%的中国网民经常在网上发表言论,每天人们通过论坛、消息评论、博客等渠道发表的言论达300多万条。
互联网蓬勃发展的背后,依附网络宏大传播才能达到宣传后果的网络营销也应运而生,其中网络推手,以猎奇和超常态的表现情势,通过海量发布,传统媒体助推等迅速吸引大批大众,眼球,炮制无本万利的“口水经济”。
网络推手具有低成本高后果的先天优势,作为新起行业,其网络打手,虚伪信息等副产品也随之而来,网络推手到底应否提倡,未来的远景何去何从,成为值得反思的问题。
“封杀王老吉”铸造推手营销经典
在大多数网民印象中,网络推手的最初印象,也许是从“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”开端的。
去年9月,这个12字的帖子莫名蹿红,短短两天回复数达到30多万,点击数760多万,该贴吧一度关闭。随后,北京一传媒公司自曝是他们制作了“贾君鹏”,目标是帮助一款游戏保持关注度和人气,这个创意让他们赚了“6位数”。
如果说,贾君鹏蹿红显得不合常理,事后回想操作的痕迹比较浓,那么一年前封杀王老吉的案例,则堪称网络推手的经典。
在央视为四川地震举办的赈灾晚会上,王老吉品牌的运作方加多宝团体捐出了高达1亿元的善款。而互联网上紧随其后呈现了一条名为“让王老吉从中国的货架上消散!封杀它!”的帖子,这个引人注视标标题引起了被加多宝义举所激动的大众,的恼怒。但打开帖子再看,发帖者所指的“封杀”其实是要表达“买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”的意思。
正话反说产生的强烈反差刺激了无数大众,跟帖留言,“今年夏天不喝水要喝就喝王老吉”、“加多宝捐了一亿,我们要买光它的产品,让它赚十亿”,类似这样的跟帖呈现在大批网站的论坛上。数日后,网上甚至呈现了王老吉在一些处所卖断货的传言。网络上激起数量惊人的讨论、转载和点击量。
一位网名为Sonia的网络营销界人士爆料,“加多宝找了公关公司和专业发帖团体策划运作了此事,由这些公司和团队将帖子扩散到各大论坛上,并通过大批跟帖控制着网络的舆论导向和延续影响,可以说是一个网络营销的经典案例。”
这些网络营销的背后,离不开推手的操作,利润也可观。凤姐火了,作为凤姐“高调征婚”的网络推手,孙建业一个月赚了30万元。“天仙MM”的走红,为阿坝藏族羌族自治州的旅游经济带来30%的增加。
从草根发芽又在草根蔓延
像凤姐、王老吉、贾君鹏等,涉及利益相对宏大,效应比较轰动,背后通常是比较正规的网络推手。追溯其前身,就是在论坛灌水的枪手,或者俗称的“二毛党”,然而,经过近期一系列令人注视标网络推手营销成功事件之后,又开端在民间产生网络推手的草根新情势,并渗透到网友日常生活中。
时下风行的微博,粉丝数量多寡往往标记着博主的人气,这就催生出炒卖粉丝的网络推手。在淘宝网上,只要搜索“微博粉丝”就可以找到数十家淘宝店铺,以及详细的价格表,“粉丝”卖价从1角到1元不等。
“你的粉丝超过一百,你就好比是一本内刊；超过十万,你就是一份都市报；超过一亿,你就是CCTV了!”———有卖微博“粉丝”的淘宝店铺打出了这样的广告语。
“买粉丝的一部分是为了夸耀人气,满足虚荣心,另一部分是想通过增加的粉丝作‘托’,吸引更多真正的粉丝”,一位这类炒卖微博粉丝的网络推手这样说道。
不仅如此,各种范围大小的网络推手公司应运而生。百度一下“网络推手公司”,找到相干网页约701000篇,据国民日报报道,全国至少有数千家网络推广公司。
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