艾瑞：二季度网游收入整体下滑 广告投放降29%

　　新浪科技讯 7月20日中午消息，艾瑞最新发布的报告显示，今年第二季度中国网络游戏市场整体范围预计为73.4亿元，环比降落1.8%，与此同时，行业网络广告投放范围同比下降29.4%。艾瑞称，全部网络游戏市场进入瓶颈期。

　　以下是这份报告的重要内容：

　　2010Q2网络游戏整体发展情况

　　·全部网络游戏市场进入瓶颈期，2010Q2市场范围预计为73.4亿，环比下跌1.8%

　　·游戏运营商所面临的运营风险和运营成本都在增大，多家运营商季度营收减少

　　·网页游戏市场受整体网络游戏市场趋势的影响，环比下跌3.2%，游戏内容同质化是网页游戏市场无法进一步扩大市场范围的要害

　　·面对市场瓶颈，网游运营商都在减少自己的网络广告投放预算，整体游戏运营商网络广告投放范围同比下降29.4%

　　中国网络游戏整体收入遭遇下滑

　　·2010Q2中国网络游戏市场整体范围预计为73.4亿元，较2009Q2同比上升8.8%，较2010Q1环比呈现1.8%的负增加

　　艾瑞分析认为：

　　中国网络游戏市场在2010年第二季度将遭遇首次市场范围的下跌，下跌幅度为1.8%。这对于中国网络游戏市场来说是一个不利的信号，在经历了纷纷上市与爆炸性增加的周期之后，将呈现第一次市场瓶颈期。针对收入降落，各家运营商都会作出减少运营成本的举动来应对市场动荡，企业人员会呈现必定幅度的变动，网络广告投放的市场范围将会受到影响。

　　运营商市场范围集中化趋势保持不变

　　·网络游戏市场集中化保持不变腾讯、隆重、网易位列三甲，总份额占全部市场的58.3%

　　艾瑞分析认为：

　　2010Q2大多数游戏运营商都有不同程度的收入下跌，前三名的游戏运营商市场份额保持微幅上升，总份额达58.3%。第二团体的收入份额减少，生存空间被压缩，竞争会更加激烈。

　　艾瑞分析认为：

　　前三游戏运营商总收入环比增加放缓，其重要原因是腾讯在第二季度收入下跌，而相较2009Q2，前三运营商的整体总收入占比上升10.9%，进一步扩大了对市场的影响力。在这种市场不景气的竞争环境下，拥有稳固用户基础和丰富推广平台及周边产业的领头企业更有主动权和资本来减少自己的成本和风险。

　　大部分运营商季度营收减少

　　·网游运营商排名格式没有变更，金山、网龙事迹不幻想

　　·网页游戏运营商均受影响，游戏内容同质化下降企业核心竞争力

　　艾瑞分析认为：

　　2010Q2多家网络游戏运营商收入下跌，其中，金山和网龙跌幅最高。虽然金山和隆重联合运营《剑网3》新增了一部分收入，但是仍然无法补充整体收入的降落，而网龙产品老化问题严重是其收入下滑较多的重要原因，伟人在《绿色征途》获得了可观收入，环比增加明显。2010年下半年，中国网络游戏运营商都将面对更大的市场挑衅，新的游戏产品将会是运营商最大的核心竞争力。