市场化手段
打造“修学游”品牌
旅游发展大会上,于冲为济宁旅游支招要打造修学旅游品牌。修学旅游是以外出学习为主要目的的旅游活动,目前已经成为国内外最具活力和潜力的旅游产品之一。“曲阜是孔子的故乡,是实际上最早的修学之都,要将文化优势转化成城市综合竞争力,必须将零散的、个别的修学项目整合起来,以修学产品为总抓手统筹旅游要素建设发展,用市场化的手段打造修学游品牌。”
有专家指出,尼山是圣人孔子的诞生地,孕育了几千年的儒家文化,是历代皇家官吏、文人墨客朝拜至圣先师的圣地,完全可以树立起全世界儒家文化修学游的旗帜。去年,我省重点文化旅游项目曲阜尼山圣境文化旅游项目开工建设,修学旅游是该项目的重要内容。“作为三孔之后的‘第四孔’,尼山圣境项目要开发一批以孔子文化和儒学文化为主题的产品,要从市场需求出发,推出新的适合资源特点、集知识性、趣味性于一体的修学产品。”于冲举例道:“比如聘请专家学者讲孔子文化、儒家文化,组织青少年讲《论语》,增加参与性、互动性和趣味性强的产品。开发学习、参与、体验‘新六艺’产品,学习中国书法、绘画、射箭、包水饺等项目,寓教于乐。”
于冲建议,要逐步开展国际水准和流行的“一对一家庭式交流项目”,安排修学旅游团队与当地学生“一对一结对”活动,安排晚上到结对子学生的家里生活体验和交流、住宿等。深入开发适合企业高管、教师进修、干部培训等高端修学产品,形成短可一日、长可一月的修学旅游产品体系。同时,要创新节庆形式,继续办好孔子修学旅游节,做好修学旅游产品的整合营销,以“请进来”和“走出去”相结合的方式,增进与开展修学旅游活动的学校和旅行社直接的交流,大力开发修学旅游衍生产品,提高各类演艺节目水平,研发修学旅游纪念品,拉长产业链,提高综合效益。