越炒越热的“双11”临近,天猫商城、苏宁易购等电商也已开始提前预热,而其推出的“线上带动线下”的新促销模式,让家电“双11”的战场从网上波及到了实体店。近日,本土家电卖场打出“低于网价”的标牌,阻击电商。
10月31日,记者来到金宇路上的苏宁电器卖场,几名工人正在张贴“双11”宣传海报。“今年我们推出了线上带动线下的促销模式,网上与门店同价。”苏宁电器济宁市场部部长秦漫漫告诉记者,消费者可以在实体店体验后网上购买、门店提货,各式优惠券也可以双线通用。
而天安家电策划部经理李振告诉记者,今年是他们第一次把双“11”当作和国庆等节日一样的节点来进行活动策划,目的就是为了阻击电商的入侵。“我们的策划方案已经定好了,近期就会发放宣传单页。”李振说,他们主打“比网价更低”的旗号,与电商比拼价格战。本来“有节过节、没节造节”就是商家营销的模式,而电商炒热了市场,本土商家自然会跟进。
“我们不会让消费者觉得实体店比网上价格高、不实惠。”九龙家电策划部工作人员告诉记者,同在一个市场,电商的炒作和宣传自然会波及实体店,他们时刻在观望和调整。“血拼的就是价格,把价格放到最低,让顾客感觉实体店也有优势,比在网上购买更直观,还可以现场体验,也没有假冒伪劣。”工作人员说,他们会做出“比网价更低”的价格承诺,或会推出双倍、三倍返还差价的保证,同时用实体店直观、快捷的购物方式和售后、服务方面的优势,阻击电商。