蚂蜂窝联合创始人、CEO陈罡认为，综合价格、时间、精力、旅游消费体验等多个因素考虑，通过自由行，人们在跟团游的种种限制与自助游的劳神费力之间找到了一种平衡。
蚂蜂窝数据研究中心认为，中国的旅游目前正在经历三种变化：一是“从近到远”；二是“从浅入深”，从走马观花到深度旅行，停留时间越来越长；三是“从跟随到自主”，即从跟团游到自由行的人群持续增长。
更理性的消费
除了购物，越来越多年轻的自助游中国人，把更多时间花在了美术馆和博物馆里。
在佛罗伦萨的奢侈品打折店集聚区The Mall，有Coach、Prada、Gucci等数十家著名品牌的店。从佛罗伦萨市区坐50分钟的大巴，才能到达位于郊外山间的The Mall。
上大巴以后，会让人忘记自己置身于欧洲——周围乘客全讲中国话。早上商店还没开门，人们就开始在Prada门前排起了队，三四个小时后又在收银台前排起长队。
在罗马和佛罗伦萨的奢侈品店，当中国客人走进门习惯性说“hello”时，会猝然听到一声“你好”，这里中文导购是“标配”。
阮虎（化名）是生活在西班牙首都马德里30年的浙江人，他告诉南方周末记者，近年来，西班牙人已经把中国人看成了“财神爷”，在西班牙深陷经济危机的当下，中国游客横扫奢侈品店，是他们刺激经济的意外之喜。
“这对双方都有好处。”他说，这里的商品比国内“越上档次就越划算”，可以打折到三至五折，加折上折，再加12%左右的退税，“中国游客买几个包，机票钱就赚出来了”。
但相对前几年，中国游客现在比较理性。“一般不会盲目地疯狂购物，现在是需要什么买什么，买得最多的是化妆品。”广东国旅韩国领队梁彩英对南方周末记者说。
在日本，奢侈品非中国游客的首选。
2015年国庆超级黄金周，40万名中国游客在日本花了约53亿人民币。黄建华认为，日本大热的主要原因是日元持续贬值，以前800元人民币换1万日元，现在550元就可以换1万日元，“相当于去日本购物打了七折。”
中国游客在日本爱买化妆品、电器、马桶盖、剃须刀、美容仪等生活用品。“不买老款，电吹风要水离子的，电饭煲买最新IH电磁加热型的，米粒均匀受热，马桶盖要冬天可以加温的。”黄建华说。
目前中国人在日本的采购偏好又前进了一步——主要买药和保健品。日本电通公司近日的调查显示，医药用品是中国游客的最爱，其次才是化妆品和马桶盖。
“日本人非常注意养生，上了年纪的男人大肚腩的很少，保健品的提纯度非常高，中国人有钱了，也注意到健康问题了。LV包包那些已经没什么人买了。”黄建华说。
除了购物，越来越多年轻的自助游中国人，把更多时间花在了美术馆和博物馆里，了解各国的历史和文化。
佛罗伦萨的乌菲齐美术馆，是欧洲最棒的美术馆之一，里面馆藏了波提切利、米开朗基罗、鲁本斯、卡拉瓦乔等数位大师级画家的作品。
中国国庆期间，每天这个美术馆门外都排着长龙。进门之后左手边，是讲解器租用点，有英文、日文、西班牙文等五六种语言，但是，不包括中文。但到这里的中国游客依然排着长队，大半是年轻情侣。
在展厅里，可以看到欧洲的导游团、白人散客们戴着讲解器和耳机，只有中国游客在照着书，念给身边的朋友听。
“一部手机游天下”
靠一部智能手机，人们基本可以解决在海外的“食”“住”和“行”。
“年轻人比较喜欢直接在互联网上联系我。”西班牙导游魏士杰对南方周末记者说，他主要通过微博等手段让客人在中国就发现自己。
如今靠一部智能手机，人们基本可以解决在海外的“食”“住”和“行”，移动互联网，正把地球真正变成“地球村”。
携程的数据显示，今年十一长假通过手机端预订其旅游产品的游客比例暴增4倍，订单占比超过50%。蚂蚁短租数据也显示，在选择和预订旅游产品的方式上，52%的客人青睐使用旅游App。
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