“市场经济调控一切，连花店的老太太都知道，情人节当天的玫瑰花是要涨价的。”上海联合院线副总经理吴鹤沪认为，从计划经济进入市场经济之后，电影票价要靠市场调节：供低于求时，价格就会高一些；供过于求时，价格就会低一些。比如《阿凡达》那么火爆，价格就要提高，以缓冲一票难求的局面。
期盼新的“大众电影”
既然如此，电影票价还有没有下调的空间？这种原本定位于大众娱乐的艺术形式能否重新回归大众？
为了降低电影票价，国家广电总局在“十二五”期间将加快推进中小城市、县城、乡镇的城市影院建设，农村群众一个村一个月看一场免费公益电影的目标今年年底就可以实现。除了目前电影全行业推进公益放映，全国影院每周二实行半价制，政府还将继续加大扶持力度，鼓励国有院线能够多安排一些公益场次，培养一些校园院线、青少年院线、艺术院线等等。
对于国家广电总局副局长赵实所提到的这些降低票价的措施，北京不少业内人士都表示认同，但担忧这个过程会很漫长。北京新影联院线发言人高军认为，“等到中国人均银幕数达到国际平均水平时，票价肯定有下调的空间。这种调整是一步一步的。”
而眼下，我们目睹的却是电影院的一次次华丽变身。在这场轰轰烈烈的影院投资热中，“五星级影院”不但在京津沪等一线城市遍地开花，更争相跻身二三线城市跑马圈地，没有最豪华，只有更豪华。前不久，投资6个亿的亚洲最大影城将落户县级市江苏江阴的消息传来，业内外又是一片唏嘘：难道看电影真的要成了“准贵族消费”？
但也有人乐观地认为，看电影的人多了，愿意出钱拍电影和盖电影院的老板自然也多了，观众有了更多的选择机会之余，还能享受到附加福利——竞争激烈势必会导致票价的下降。
事实上，在一些豪华影城扎堆的一线城市中心地带，电影票价格体系已经开始松动。不同影片在不同影院、不同的厅、不同时间，甚至面对不同观众，票价都是不一样的。拿北京来说，现在按广告牌上零售价买电影票的观众少之又少，80%的人买的票价实际上也就是三四十块钱，他们来到影院买票时都拿着各种各样打折卡、优惠券或者团体券，和那些一年看不了一两部电影的人比，这些人才是构成电影观众的主体。
本报记者 吴晓东
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