北京时间11月2日消息,据美国科技博客网站Mashable报道,Twitter周一在该公司官方博客中宣布,已开始测试在用户信息流当中发布目标广告,首款参与此次测试的第三方应用程序为HootSuite。
Twitter今年4月宣布,已推出试验性的Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定关键词,用户在搜索相关信息时,商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。Twitter当时还表示,待条件成熟后,将逐步在用户信息流当中发布目标广告。
Twitter上月初宣布,已正式推出名为“推广帐号”(Promoted Accounts)的广告服务。该广告服务将支持第三方应用程序,首款支持的外部应用程序为HootSuite,近期内该服务还将支持更多外部应用程序。Twitter称,将同相应外部应用程序开发商共享广告收入。
Twitter本周一表示,此次测试在用户信息流当中发布目标广告,实际上就是扩大“推广帐号”服务的应用范围。Mashable认为,Twitter在用户信息流发布目标广告后,一方面有利于Twitter今后获得更多广告收入,另一方面如果广告内容过多,也有可能引起活跃用户的不满。
Twitter新任CEO迪克·科斯托罗(Dick Costolo)今年9月底在接受外界采访时表示,Twitter已经“成功破解新型广告模式的密码”,即该公司对于如何推出广告服务已经了然于胸。他当时透露,自今年4月以来,Twitter已同近40家市场营销者进行了合作,预计今年底之前此类合作者将达到数百家。此外,Twitter还将于明年期间发布一款自助广告工具。
Twitter技术开发副总裁迈克尔·艾伯特(Michael Abbott)上周三表示,今后Twitter将进一步扩大广告主数量和推出更多广告产品,但在具体执行过程中需“格外谨慎”,目的是维持广告主和用户之间的平衡,尤其要确保Twitter广告服务不会损及用户体验,“我们的盈利战略能否取得成功,其实与用户体验是否良好息息相关。”
附:Twitter周一宣布测试用户信息流广告博文全文:
我们今年4月推出Promoted Tweets广告平台之初,曾制定了逐步扩大该广告服务范围的计划:首先是应用于Twitter主站搜索服务当中,然后支持第三方应用程序,最后再应用于用户活动时间表当中(注:即在用户信息流当中发布推广内容)。我们此前已完成了第一和第二阶段的工作。从今天开始,我们将在用户活动时间表当中测试Promoted Tweets信息同步等事宜,并首先同我们的合作伙伴HootSuite进行相关测试。
自我们推出Promoted Tweets广告平台以来,我们一直非常注重此类服务的前期测试工作。在这次用户活动时间表推广内容测试期间,我们会重视用户对该产品的反馈意见。我们希望通过发布Promoted Tweets广告信息,能够进一步提高用户体验。
在同HootSuite共同测试期间,我们将测试应于何时、何处投放Promoted Tweets信息等活动。并不是所有HootSuite用户都能看到Promoted Tweets信息,且不同HootSuite用户在不同地点所看到的Promoted Tweets信息也各有差异。与Twitter主站搜索服务的Promoted Tweets信息一样,用户活动时间表当中所显示的Promoted Tweets信息,也与用户的具体活动密切相关,其中包括用户公开的好友名单等等。只有我们在确认此举有利于提高用户体验前提下,我们才会进一步扩大该广告服务的应用范围。
自我们推出Promoted Tweets广告服务以来,用户参与度远远超过了网络广告产业常规模式的参与率。我们下一阶段的计划,就是让更多Twitter用户能够使用Promoted Tweets广告服务,以帮助用户更容易查找其他帐号和相关信息。
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