继11月12日山东省修学（游学）旅游座谈会在济宁召开后，12月11日，济宁市召开全市修学旅游专题报告会。会上，杭州师范大学日籍客座教授德村志成就济宁市如何打造修学旅游品牌献计献策。
济宁市政府副市长吴霁雯，市宣传部、教育局、文广新局、旅游局、文物局分管负责人，济宁高新区、太白湖新区有关单位负责人，全市3A级以上景区、重要旅行社主要负责人等参加报告会。
德村志成在报告中说，济宁作为山东省文化旅游的代表，最具有发展修学旅游的优势。儒家思想源自孔子，来自山东，这是不可改变的事实，但是需要发扬光大。而发扬光大儒家思想，山东有责任，济宁有义务，关键是在于如何利用修学旅游来打造。儒家思想最核心的问题是讲“人”，一个是做人，一个是做事，让游客感受到济宁人是怎么做人、怎么做事的，这才是给旅游者最好的礼物。从今后旅游发展来讲，济宁应从更好的做人处事开始。
德村志成表示，儒家思想讲的是做人处事，而旅游讲的是服务，济宁要用文明的服务打造文明的礼节，从而营造文明的旅游氛围；修学旅游的打造，应该从认识修学旅游产品开始，旅游资源不等于旅游产品，旅游交易不是资源的买卖而是产品的买卖，济宁最需要的是能够让人感动的修学旅游产品，需要把工作做精做细，营造出修学旅游的圣境，从而打造高知名度的文化旅游城市。