12月13日，记者从北京市场多家超市了解到，最近已陆续收到了五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度等15种规格产品，每瓶提价幅度高达50元。据悉，五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。(据12月14日《新京报》报道)
时下，涨价似乎都“理由”充分。从涨价是为了跟国际接轨、在百姓承受范围之内、企业亏损严重，再到为满足消费者“身份需求”，这些“标签”都已成了抚慰消费者的惯用杀手锏。涨价恰似一个“筐”，什么都往里装，公司明知涨价是经销商市场行为，却硬要贴上“为满足消费者身份需求”的标签。
说白了，五粮液涨价无非是出于几种因素：成本上升、税收提高、通货膨胀、供需关系、消费升级等等。压根儿跟消费者身份需求毫无瓜葛。此次五粮液提价最为可能的是，针对茅台的竞争。似乎每一次茅台涨价，五粮液都会闻风而动、默契配合，今年年初一瓶53度飞天茅台价格是700多元，前些日子售价是1280元。看到“飞天”茅台涨价近一倍，五粮液焉能不心动?然而，提价总得找个理由吧，于是乎，就有了涨价是为满足消费者身份需求之说。可见，酒企已然将涨价当成一个“筐”，什么样的涨价理由都往里装。
其实，涨价从来就不是筐。因为每一个“涨”字的背后，牵动着人们早已紧绷的“通胀”神经。虽然五粮液这类奢侈品一定是高价的，但是高价产品不一定能够成长为奢侈品。就像奥拓长大了，也不可能成为奥迪一样。对此，奉劝酒企提价的时候，别把涨价当个“筐”，什么理由都往里装。即便是涨价，还请慎用“彰显身份需求”标签，别再玩“得了便宜还卖乖”的把戏。
黄春景
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